【中國新聞出版廣電報】《中華合作時報》發力農村金融垂直領域 耕耘專與融 拓展深與廣

作者:劉小萃 來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2019年09月11日  字體: 縮小 增大 繁體
 

  作為全國供銷合作社系統的主流輿論陣地,《中華合作時報》始終圍繞行業中心工作,服務于農村生產、供銷、信用“三位一體”改革及涉農行業的專業報道。其中自2003年起創辦的《中華合作時報·農村金融》專刊,每周用8個版面以主流媒體的站位、專業媒體的視角,成為農村金融改革發展、普惠金融實踐、農村金融機構轉型的見證者、參與者、推動者。尤其是近些年來,該專刊編輯部以融媒體的傳播手段,拓展了垂直領域專業信息服務需求與供給的深度與廣度。

  以通訊員系統

  探路新聞產品轉型

  2017年年初,《農村金融》專刊編輯部在原稿件統計系統的基礎上,歷時3個月開發了通訊員管理系統,旨在解決通訊員隊伍的電子化管理和交互功能。

  通訊員注冊成功后,可實現線上投稿與查詢,并獲取相關選題與活動信息。這套系統將農村金融行業具有共同理想、共同目標、共同價值觀的人匯聚在一起,形成了報社與農村金融人緊密連接的大社群,將通訊員從傳統紙媒的讀者轉變為作者以及報社活動的合作者、參與者、推廣者,為報社新聞產品的開發提供了選題資源、傳播途徑,以此形成了三種探索轉型。

  探索編輯部向“學院化”轉型。《農村金融》編輯部以通訊員管理系統中的新聞挖掘為根基,以新聞外延產品提升活躍客戶數,讓基層一線的創新實踐工具化、實用化、可復制化。兩年多,13場活動,“中國農金商學院深度探訪系列活動”形成了由參觀考察、趨勢分析、經驗分享、閉門會議、文化展示等多個環節組成的參訪交流形式,得到了廣大客戶的高度認可,已經成為行業內的品牌活動。這有效地活躍了客戶,使“中國農金商學院案例庫”原創作品數量持續增加。編輯部隨即推出的調查報告、深度解讀、趨勢預判等文章,讓編輯部“學院化”趨勢愈加明顯。

  探索行業新聞由“突出宣傳性”向“實用工具性”轉型。2018年,《農村金融》編輯部共刊發《中華合作時報》記者采寫的原創新聞197篇,其中典型案例報道占80%、綜述型深度報道占15%、評論性報道占5%。“問路轉型”“新時代 新作為 新篇章”等特色欄目被廣大讀者熟知并喜愛。數據顯示,以“原創新聞”為內容支撐的中華合作時報農村金融微信平臺,平均單篇原創新聞點擊量是同類媒體的10倍。

  探索行業產品由“單一化”向“矩陣化”轉型。《農村金融》編輯部以樹品牌為核心、以促轉型為目標,搭建了包括報紙訂閱、品牌宣傳、行業培訓、輿情管理等業務模塊的矩陣。在轉型過程中,他們努力保證報紙訂閱這一基礎業務穩步提升,不斷實踐品牌宣傳使這一“拳頭業務”簽約率快速增長,積極探索行業培訓這一創新業務持續更新,不斷培育輿情管理這一新的利潤增長點逐步擴大。

  以重點報道

  凸顯行業價值

  “深耕行業,持續創新”,是《中華合作時報·農村金融》專刊編輯部始終堅持的辦報原則。近幾年來,專刊編輯部以專題式深度報道探討農村金融理論與實踐,致力于挖掘行業潛在價值。比如,習近平同志在福建寧德工作期間提出擺脫農村貧困的工作思路,編輯部便進行了專題報道,特別是這一思想在推動福建省農村金融發展中發揮了怎樣的重要指引作用,編輯部特別作了重點報道;對習近平同志在浙江工作期間提出“三位一體”改革重要理論與實踐探索,編輯部也進行了深入報道。這些重點報道贏得了讀者的認可,極大地鼓舞了農村金融系統的員工,同時也樹立起《中華合作時報》在農村金融領域新聞輿論宣傳的公信力。

  “問路轉型——農商銀行轉型創新系列報道”是專刊編輯部近年來策劃的又一組重點報道,到目前為止,已經刊發百余篇。這一系列報道緊貼行業發展趨勢,以行業觀察視角報道每一家標桿農商銀行的典型經驗,牢牢把握住典型性和創新性兩個基本要素,在行業內引起高度關注,不少讀者感嘆可以從《中華合作時報》中獲取農商銀行最新的創新趨勢與經驗。

  黨的十九大召開前夕,《農村金融》編輯部推出了“砥礪奮進的5年——全國農村金融機構發展成就系列報道”,歷時5個月,跨越10多個省份,22篇深度報道,全景展示黨的十八大以來農村金融改革發展成就,此組文章作為唯一一組反映農村金融機構5年來改革發展成就的新聞報道,成功入圍中國銀行業協會組織的“中國銀行業好新聞”評選活動,位居40篇候選作品中第一名。由《農村金融》編輯部策劃采寫的反映全國農村金融機構改革發展成就的系列報道,被評為“2018中國銀行業示范好新聞”。

  以融媒體矩陣

  探索融合發展

  積極構建以微信為主導、以微博引領話題、以今日頭條客戶端精準投放的新媒體矩陣,《中華合作時報·農村金融》專刊編輯部借此拓展了行業的影響力,其所辦的新媒體已成為農村金融領域傳播力廣、影響人群多的新媒體之一。

  在新媒體矩陣中,微信平臺是《農村金融》編輯部重點打造的最核心的新聞產品發布渠道。截至目前,《農村金融》專刊的微信公眾號關注用戶達19.7萬人,1—6月微信累計推送352條,點擊總量417.21萬次,點擊人數248.34萬人。條均點擊量1.18萬次,條均閱讀人數7055人。累計朋友圈分享次數129.89萬次,好友轉發71.91萬次。

  編輯部通過微信平臺推出全新語音欄目《朗讀者·我為農信人朗讀》,把傳統新聞典型報道與新媒體傳播形式的大膽嘗試,形式新穎、內容質樸,獲得讀者廣泛好評。欄目內容以近幾年編輯部采寫的“最美鄉村信貸員”系列報道為主,實現了新聞內容的二次開發、新聞價值的二次挖掘,一經推出深受行業讀者歡迎。此外,為了方便客戶檢索查找重要行業新聞,編輯部為微信平臺增設了搜索功能,使得微信平臺真正成為移動的“行業智庫”。

  精細化的流程、精品化的生產,制作流程的全新改變,使《農村金融》專刊的微信平臺不再只是紙媒在手機端的一個展示窗口,而是成為其開拓市場、樹立品牌影響力的有力武器。

  《中華合作時報·農村金融》專刊的實踐表明,只要把握時代機遇,深耕行業、服務行業,與行業發展同頻共振,才能成為行業強有力的輿論陣地,才能為推動行業改革發展作出應有的貢獻。

  (責任編輯:任智超)

 

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